Dossier sobre Redes Sociales en la Revista Telos

Ya está online el último número de la Revista Telos que contiene un Dossier dedicado a las Redes Sociales y en el que he tenido el placer de participar. El monográfico, coordinado por Antonio Fumero y José Cerezo, aborda aspectos como la propiedad intelectual, la estética, la innovación, la educación y los medios de comunicación.

Relación de artículos y autores del Dossier:

Libros sobre web 2.0 de descarga gratuita

En un giro de 233 grados me encuentro con estos veinte libros en abierto sobre marketing en la web 2.0:

  1. The New Rules of Viral MarketingDavid Meerman Scott
  2. Marketing AppleMarketingApple.com
  3. Masters of MarketingStartup Internet Marketing
  4. Podcast Marketing eBookChristopher S. Penn
  5. Google Adwords SecretsSEOBook
  6. Get Viral Get VisitorsStacie Mahoe
  7. Marketing With Case StudiesDynamic Copywriting
  8. How to Write a Marketing PlanGeisheker Group
  9. SEO for WordPress blogsBlizzard Internet
  10. Social Web AnalyticsSocial Web Analytics
  11. Geeks Guide to Promoting Yourself With TwitterGeekpreneur
  12. The Zen of BloggingHunter Nutall
  13. What is Social MediaiCrossing
  14. A Primer in Social MediaSmashLab
  15. Effective Internet PresenceEffective Internet Presence
  16. Introduction to Good UsabilityPeter Pixel
  17. Increasing the Response to Your Email Marketing ProgramCRM Transformation
  18. We Have a Website. Now What?Craig Rentmeester
  19. Blogs & Social MediaPRSA
  20. The Podcast Customer RevealedEdison Media Research

Los añado a esta otra lista que voy recopilando en el wiki con más libros e informes sobre cultura digital, comunicación y educación que también son de descarga gratuita:

Actualización 21-08-08: 233grados recoge una nueva lista de libros que tenía despistados y los añado también al wiki:

María Cristina Martínez también nos avisa de su post con una serie de libros, donde incluye una breve reseña y las ilustraciones de sus portadas.

Vídeos de las campañas de tráfico de la DGT

Dentro del campo de la televisión educativa, las campañas de tráfico se utilizan como uno de los ejemplos más claros de cómo las instituciones públicas emplean el vídeo, y en concreto los recursos de la publicidad, para transmitir unos determinados valores a los ciudadanos apoyándose en el discurso audiovisual de los medios. El análisis de estos mensajes dice mucho de cómo son concebidos los ciudadanos y de cómo se aplican las técnicas de persuasión publicitaria cuando lo que se trata de vender no es tanto un producto como una determinada conciencia social.

En este sentido, resulta muy interesante como recurso el especial que ha elaborado el diario El País con los vídeos de las campañas de prevención de la Dirección General de Tráfico. Desde la propia DGT se podían encontrar algunas piezas de los últimos dos años, pero nada comparable con el amplio archivo que ahora compila El País y que recoge anuncios desde los años 60 hasta la actualidad.

El documento multimedia muestra los cambios que ha sufrido el mensaje a lo largo de todos estos años, desde los consejos más ingenuos de los años 60 hasta los spots más directos de hiperrealismo visual de los 90:

1964. ‘Primero mirar, después cruzar’. Primera campaña de la DGT, entonces Jefatura Central de Tráfico del Ministerio de Gobernación.

1985. ‘Si bebes no conduzcas’. La frase del artista estadounidense Stevie Wonder quedó para la historia.

1989. ‘Te lo dice un amigo’. El dibujo animado de una simpática ardilla consejera representaba la conciencia del conductor.

1992. ‘Las imprudencias se pagan’. Coincidiendo con los años de más muertes se echó mano de los anuncios más duros.

1998. ‘Vive’. Los únicos anuncios en los que se incluía un ligero toque de humor y que invitaban a unirse a los que querían vivir.

2000. ‘Ya basta por favor, cumple las normas’. Pretendía transmitir el mensaje de que los accidentes se pueden evitar.

2005. ‘No podemos conducir por ti’. Campaña con la que Tráfico comienza a reclamar corresponsabilidad a los conductores.

2006. ‘¿Cree que va a morir en la carretera?’. Se intenta transmitir una realidad: nadie es inmune. Puede tocar a cualquiera.

Open Access para la divulgación científica

Aunque muchos académicos no lo conozcan aún, lo vean amenazante o simplemente lo desprecien, el Open Access sigue su curso desde varios frentes y demuestra su utilidad en la divulgación científica.

El libro Science Dissemination using Open Access (pdf, índice) de reciente publicación aborda el fenómeno y describe su evolución con varios casos de estudio.