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2::6::2008
Campaña viral de Greenpeace contra Dove por la deforestación
Ahora ha sido Greenpeace la que ha utilizado los códigos visuales de la campaña de Dove para denunciar la responsabilidad de esta marca, principal compradora de aceite de palma, en la desforestación del sureste asiático. Dos semanas de vídeo viral y una cadena de protestas han llevado a Dove a reunirse con Greenpeace y comprometerse a paliar este desastre natural del que es causa directa.
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13::5::2008
Educar en y sobre las redes sociales
Mañana participo en una mesa redonda sobre educación y redes sociales junto a Daniel Martí, Francesc Balagué y Pedro Cuesta. Será en las Jornadas 2.0 Nova Ágora Galega que se celebran en Ourense con motivo del próximo Día de Internet y éstos son los temas que abordaré en mi tiempo de exposición:
Pasaré sólo unas horas con ellos pero merecerá la pena por compartir programa y experiencia. La propia composición de la mesa ya es un ejemplo de cómo trabajamos y tejemos hilos en esto de las redes sociales: a Daniel por ejemplo no le he visto nunca (en vertical como decíamos en tiempos radioaficionados) pero tengo la sensación de conocerle de mucho tiempo atrás. De hecho, hemos compartido muchas lecturas e incluso hemos escrito juntos un artículo para una revista. La propia forma de organizarnos -con un grupo en Google, el intercambio de ideas y la publicación de las presentaciones para coordinarnos mejor- habla también de lo que queremos plantear en la mesa: cómo se pueden usar las redes sociales para colaborar, compartir y construir conocimiento con personas con intereses comunes.
- Nota: Educación y Redes Sociales es también el tema que aborda Joaquín Costa Escribano, director del Centro Internacional de Tecnologías Avanzadas FGSR, en el Foro de Debate de este mes.
Para quienes estén en Madrid, pueden asistir mañana a las I Jornadas de Tendencias en el Periodismo Digital que organiza mi Departamento en la Universidad Carlos III. Tendrá como ponentes a gente que además de ser colegas, de esto saben mucho: Chiqui, Óscar y Jaime. Más información en el programa completo.
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22::4::2008
La fuerza de tu firma
Este vídeo es de Amnistía Internacional y ganó un premio en el Festival de Cannes (.mov) de 2007. Aunque tiene más de un año, yo lo he conocido hace poco gracias a un querido tesista. Nunca es tarde cuando la firma cuenta.
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16::4::2008
La publicidad al descubierto
Acabo de ver que circula por ahí un vídeo educativo que realizamos hace unos años sobre la publicidad. Lo comparto aquí por si le interesa a profesores y maestros como apoyo a su docencia. El vídeo va acompañado de un dossier en pdf y se divide en cuatro bloques temáticos que se pueden trabajar como unidades individuales:
LA PUBLICIDAD AL DESCUBIERTO (20 minutos) aborda los procesos narrativos y trucos en la Publicidad, con especial incidencia en aquellos derivados de las nuevas tecnologías. Este vídeo se plantea en su desarrollo dar respuesta a cuatro cuestiones:
- ¿Qué es la publicidad?: Breve reseña histórica, relación con la sociedad de consumo, vínculo con el desarrollo de las tecnologías, objetivos de la comunicación persuasiva (breve distinción entre publicidad, propaganda y campañas). Objetivos de la publicidad.
- Tipos de publicidad: publicidad ‘urbana’ (vallas, marquesinas, autobuses…), spots tv, cuñas en radio, impresos en prensa, Internet, publicidad interactiva en tv…
- Procesos persuasivos: la visión parcial de los mensajes publicitarios: la seducción en el mensaje.
- Discursos narrativos: desde el punto de vista de la imagen y del sonido y el texto. Construcción narrativa del spot publicitario. Recursos formales y expresivos: apelación a emociones, modelos sociales, mitos, la venta de la felicidad, etc
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24::3::2008
Comienza el viaje de Regreso al Futuro ZEMOS98
Después de las procesiones llega el X Festival ZEMOS98 que le dará cien vueltas de Regreso al Futuro a la semana sevillana.
La 10a edición de ZEMOS98 se celebra del 24 al 30 de marzo en diferentes espacios de Sevilla. Aquí encontrarás la parrilla de programación completa (descarga en PDF imprimible) con accesos directos a toda la programación. Conciertos Audiovisuales, Talleres, Conferencias y Proyecciones que engloba la idea general REGRESO AL FUTURO. Si necesitas información telefónica puedes usar el servicio municipal 010 o 902261010 si llamas desde fuera de Sevilla.
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8::3::2008
Votemos para que no nos boten
7::3::2008
Dos semanas para el Festival Zemos98
Si te parece que todos los debates dicen lo mismo, que los contenidos se repiten y los intervinientes también, quizás sea verdad… o no
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—13::2::2008
La sensibilidad de lo políticamente correcto
El discurso de lo políticamente correcto se adueña cada vez más del sentido común y nos instala en un absurdo puritanismo. La representación pública del cuerpo se convierte en pecado, en algo a ocultar, como vimos en el cierre de los Spaces por las fotos artísticas de bebés y en la retirada de la campaña contra el sida en Francia. Ahora es el Metro de Londres quien rechaza este cartel de una próxima exposición en la ciudad por temor a herir sensibilidades.
¿Y la sensibilidad de quienes nos ofendemos con tanta protección? ¿Quién vela por ella?
Mal asunto cuando se confunde ética y estética…
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17::1::2008
Dove y la seducción del contradiscurso publicitario
Un ejercicio de análisis crítico de la publicidad en cuatro actos:
1. Se abre el telón. Dove lanza la campaña por la autoestima de la mujer con vídeos virales y apoyo de recursos educativos online. Nos dice que no hay cánones de belleza, que todas somos hermosas en nuestra diferencia. Nos dice lo que queremos oir y nos rendimos a la seducción de su contradiscurso publicitario.
2. Sigue la serie con otro vídeo. Esta vez utilizando imágenes de la publicidad cotidiana que induce a estar perfecta, bella, parametrizada y nos aconseja: “habla con tu hija antes de que la industria de la belleza lo haga por ti“.
3. Y dice “la industria de la belleza” como si fuera algo ajeno a Dove y como si no pertenecieran al mismo grupo empresarial, Unilever, el mismo que vende atracción al olor de Axe.
4. ¿Belleza real? No diré que la belleza de esta horda de mujeres no sea “real”. El caso es que algo chirría… o más bien, nada chirría… ¿Jugamos a las diferencias?
5. Actualización: Greenpeace también se apunta a la remezcla audiovisual para denunciar la deforestación en Asia, donde Dove tiene cierta responsabilidad por su uso de aceite de palma.
- Qué escurridizo es eso de la responsabilidad social de las empresas… ¿De verdad somos públicos distintos? ¿Quién nos estratifica y nos ordena?
Technorati Tags: dove, unilever, medialit, medialiteracy, educomunicación, publicidad
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23::10::2007
Vender la prensa en spots
A falta de un contrato de compraventa donde se indique qué nos vende el periódico cuando lo adquirimos, nos queda la retórica de su publicidad. Esto es lo que nos ofrecían Público y El País:
- Más spots de periódicos internacionales en Chiquiworld. Añado El infierno de la prensa (gracias, Elvira).
¿Para qué sirve la prensa?
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