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Publicidad pseudo-engañosa

publicidad_monedas_pais_p.jpgHace unos días hablábamos de la delgada línea que separa información y publicidad en referencia concretamente a la portada de Marca y el logo de Movistar. El tema viene de nuevo a colación con una publicidad sobre venta de monedas romanas publicada por El País el pasado 3 de abril. En su columna del pasado domingo, el defensor del lector de El País concluía que dicha publicidad no debería haberse publicado. Las razones principales que se exponían eran la inconveniencia del texto que indicaba que las monedas provenían de un “reciente hallazgo” -lo cual no era cierto y además sería ilegal si así fuera- y la semejanza en la forma de presentar el anuncio, su tipografía y maquetación, con el estilo propio de la información de El País. A continuación se ofrece un link a una imagen más grande de la publicidad en pdf.
Lanzamiento público de monedas romanas con más de 1.500 años de antigüedad

ContracaMpaña

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La campaña publicitaria de Movistar se ha colado en las páginas de información. Así lo demuestra el blog Merodeando con una portada de Marca. Este diario no es el único que se ha prestado a los cantos de sirena publicitarios. Creo recordar haber visto esta misma estrategia en alguno de los gratuitos durante la semana pasada. Las reacciones no se han hecho esperar en la blogosfera y ya ha surgido una contracampaña a la propia publicidad de Movistar.

La frontera entre publicidad e información ha sido tradicionalmente motivo de pugna entre la redacción y el departamento comercial en un medio de comunicación. La solución solía pasar por el consenso en una serie de pautas diseñadas para ayudar al público a diferenciar los contenidos informativos de los publicitarios, como podía ser la maquetación en cuadros independientes o la firma en los publireportajes. En los últimos años, sin embargo, estamos viendo que la habilidad de los departamentos de marketing por ofrecer puestos más arriesgados y golosos a su cartera de anunciantes está en continuo desarrollo. Cuanto más cercana a la información, cuanto más integrada en la misma, más eficaz parece ser la publicidad. Y más cara, por supuesto.

Hace unos años se hablaba del product placement como una de las técnicas más arriesgadas en televisión. Hoy se superan con guiones diseñados desde el comienzo con una orientación al marketing paralelo (por ejemplo, grupos de música que nacen en la serie y montan bolos fuera de ella, como ocurre en Los Serrano de Telecinco), con la revelación de datos de un programa “sólo durante la publi” (como en los reality shows de mayor audiencia), con la información que envuelve literalmente una publicidad en los magazines (por ejemplo, El País Semanal) y así un largo etcétera.

Actualización: Acabo de ver que también hablaban de la portada de Marca en Periodistas 21, en cuyos comentarios se aportan más datos sobre las apariciones de “esta M”.