La imagen de “lo real” en la publicidad

Qué consideramos como realidad y qué como imagen o cuál es la imagen de “lo real” es muy discutible cuando nos enfrentamos a la publicidad. En este sentido, Dove continúa con sus campañas por la “autoestima” de la mujer centrándose precisamente en la cuestión de la autoimagen y hasta qué punto es “real”. Su último anuncio, sobre los parches/placebo que hacen que las mujeres se sientan más bellas, ha sido de hecho el segundo más visto de YouTube en abril.

Meses antes Dove también abordó esta temática en un vídeo en el que ciertas mujeres construían una imagen distorsionada de sí mismas a través de una descripción ciega a un dibujante de retratos robot.

En este punto conviene volver sobre las resbaladizas fronteras entre las marcas y la seducción del contradiscurso publicitario y ver cómo las técnicas de subvertising se pueden utilizar precisamente para hacer autocrítica desde sus propios códigos. Precisamente gracias a una mención por parte de una profesora de ELE que lo recomendaba como estrategia didáctica en sus clases, he descubierto esta serie de campañas de concienciación social a través de imágenes de alto impacto.

Os dejo con un bosque que es literalmente un pulmón mutilado, pero no dejéis de visitar el resto de las campañas. No os dejarán indiferentes.

Campaña WWF
Advertising Agency: TBWA\PARIS, France

 

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