Polémica campaña de Le Soir

Los belgas se levantaron el martes pasado con una campaña de publicidad donde se promovía la compra de órganos y adopción en el tercer mundo, así como cursos de adaptación para inmigrantes. Los anuncios remitían a páginas web donde se ofrecían todos estos servicios con aparente rigor.

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Después de numerosas quejas e indignación, el diario belga Le Soir daba al día siguiente el golpe de efecto al reconocer que la campaña era suya, las webs eran falsas y el objetivo estaba logrado: movilizar. Así lo hizo saber en un comunicado dentro del periódico y colocando rótulos explicativos sobre todos los anuncios publicados.

La estrategia de marketing detrás de esta campaña no acaba ahí, puesto que el propósito final no es concienciar sobre una realidad social, sino apropiarse del mensaje para preparar el terreno para el lanzamiento de su nuevo formato en los próximos días bajo el principio editorial de “Rebelarse contra lo inaceptable”.

Fuente: Periodista Digital.

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